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スプラトゥーンの売り方と任天堂の戦略

      2015/10/07

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売れてますねスプラトゥーン!

こちらのサイトによると5月28日の発売から約10日間で14万4000本も売り上げております。

すごい!新規のシリーズにしては驚異的な売上じゃないんでしょうか!これからもどんどこ売れていくでしょう。

私もwiiUがあったら買いたい・・・と思います。くそうお金が・・・。

しかし、こんなにも?物欲がない私にさえも買いたいと思わせる任天堂の宣伝と戦略を感じました。

任天堂はこのスプラトゥーンに社運とwiiUをかけて全力で宣伝してたと思います。

素人目線ですが、任天堂はどのような戦略で宣伝し大きな成功と売上を記録したのか!?

私なりに考察してみたいと思います。

初出は2014年のE3

その時のPVがこちら

当時はアメリカのカートゥーンキャラクター臭キツイなー 日本で受けるのかこれー なんでイカなんだよー

とか思ってたような気がします。でも当時の記事とか見ると、結構注目されてたみたいです。

PVは綺麗にまとまってるわ、人を狙わなくてもイイFPSだわ みんなでワイワイやれるオンラインゲームだ、といったところでしょうか

ここでまず第一段階のE3で完璧なプレゼンをして注目を集めたということですね。たくさんの体験談や感想などの記事も書かれてた頃です。

完成披露試”射”会

2011年10月21日からずっと任天堂はニンテンドーダイレクトという自社の商品を紹介する番組をUstreamやニコニコ動画で配信してました。

そこで、発売の20日前、突如完成披露試射会というイベントを開催すると発表しました。

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前々か注目されていたゲームの体験版が配信されるのは珍しくないですが、任天堂は体験版を

限定された時間だけ出来るように配信しました。(オンラインゲームなので世界的に同時につなげるためのサーバーテストも兼ねてるとは思いますが)

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ニコニコ動画でようすを生中継で配信。しかも出来るのは一時間だけ。

これはwiiUを持ってない人も楽しめますし、限定時間だけでは出来る人も少なくなって、出来る人だけの”特別感”も生まれます。

もう見ている人は特別に参加できてずるい、羨ましくてたまらない!この特別感も注目を集めた要因の一つだと思います。

昨日スプラトゥーンの試射会参加したんだぜー!とか学校で言うだけで人気者です。この威力です。

ゲームを実況する人のブースト

ニコニコ動画やyoutubeにはそもそもゲームを実況する人達がおりまして、毎回何かしらのゲームの実況がランキングに上がってます。

そういった人たちには人気もファンも付いており、その人がゲームを実況するだけでそのゲームが売れるなんてほどの影響力を持っていたりします。

そんな人達がこの”特別感”のあるゲームを実況しないわけがない。むしろ現時点で注目度MAXのこのゲームをするだけで人気がなかった実況者もゲーム目当てで視聴者が増えて人気になれる。

こぞって実況しだします。ニコ生やUstreamは生放送なので、リアルタイムでやれなかったり放送を見れなかった人はこういう実況動画等の録画を見たがります。

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そこで実況者がとても楽しそうにゲームをやってます。コメントも盛り上がりすごい面白そう。→買いたいと思う欲求はどんどん大きくなると思います。

俗にステマ商法とかありましたけど、これは任天堂はお金ではなく”このゲームを配信するだけで人気になれる”という魅力を(すごい演出力で)売ってるだけなので、ステマじゃなくて単純な実力だと思いますけどね。

Twitterとの連携

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Twitterにはスプラトゥーンの広報担当のTwitterアカウントがあります。

企業アカウントなどを持つ企業も多くなってきましたが、Twitterアカウントにキャラクター性をもたせることで親近感が湧きますね。

ここでは動画では伝えきれなかった部分などを補足的につぶやいてるイメージがあります。RTもいっぱいされるでしょうし、情報の拡散、大きな情報への誘導などはここが窓口として機能してそうです。

発売日まで

完成披露試射会
    第1回 – 2015年5月9日(土)12:00~13:00
    第2回 – 2015年5月9日(土)20:00~21:00
    第3回 – 2015年5月10日(日)04:00~05:00

完成披露試射会アンコール
    2015年5月24日(日)07:00~08:0009:00(サーバートラブルが発生した為延長)

2015年5月28日 スプラトゥーン発売

まあ、こんな感じに期待を煽りにに煽った末、満を持してのスプラトゥーンの発売へと至りました。

勿論ゲームのコンセプトや内容が面白そうだからここまで広まったのですが、ちゃんと魅力を伝える事がいかに大切なことかわかった気がします。

発売後

発売後もこぞって実況動画などは動画サイトで配信し続けられてますし、動画内容もゲームもコメントも楽しそうで最高の【面白そうな空間】がずっと提供されてます。正直心地が良いです。

Twitter上でもフォロワーさんが楽しそうにスプラトゥーンをやっていることを呟いているし、

有名なイラストレーターさんや絵描きさんがイラストを書いたり、楽しそうにやっているのがRTで回ってきます。

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イカ娘とのコラボも本格的にやってますしね。

大喜利

wiiUにはMiiverseというコミュニティがありそこで絵を投稿できるのですが、

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こんな風に好きな絵描いて投稿してイカに面白いかを競う大喜利と化してます。

書いた絵もこうやって表示されるだけでなく

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こんな風にゲーム上のアートとしてや電光掲示板などにも自分の絵が表示されます。

ゲームの中は勝率を競うというよりもイカに自分が面白いかとも争っている感じがするのでとても平和そうで面白そうです。

初心者も安心 平和にFPSをやる工夫

こうも平和なFPSは珍しいとも言われますが、このゲームは相手を倒した数で勝敗が決まるわけではなく、塗った面積の広さで勝敗がわかれるのが特徴です。

下手くそだと色々言われるのが常なFPSというジャンルですが、スプラトゥーンはゲームが下手でも動き回ればゲームに貢献できるブキもあります。

ゲームの苦手な人も簡単に取り組められて敷居が低く広いというのもこれだけ売れた特徴だと思います。

意思表示がカモンとナイスしか無い

これも重要なポイントです。相手や仲間を煽るような行為はギスギスした雰囲気になるので こういった選択肢しか与えていないとも大きいと思います。

なお英版では「To Me」「Nice」米版は「C’mon」「Booyah」だとか

順次コンテンツを開放

ガチモードという上級者向けのコンテンツがゲーム発売後に解禁されたりゲーム発売後に開放していくという手法は発売日もあまり遅くならないし、後に調整できるという点では次世代機だな~と思います。

それに新しいものが解禁されるたび注目度も再度高くなって飽きませんしね。

後に課金をすることで新たな服や武器も出てくるかもしれませんが、ゲームの性能の差ではなくグラフィックの差であれば課金合戦にならなくて気持よくゲームが出来るんじゃないでしょうか

終わりに

長く書いてしまいました・・・。素人目にも色々任天堂が新しい方法を使ってゲームの宣伝をしていることがわかった気がします。

人は誰かが夢中で楽しそうにやっているものに一番惹かれるものです。そういった楽しそうということを演出し、広めるのが一番の宣伝だということがとても良く分かりました。

それでは長文でしたが読んでいただきありがとうございました!

        

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